从概念上来说，程序化购买指通过信息技术自动完成广告采买及广告投放的过程，其中大量用到DSP、PDB、RTB等技术，也有人把程序化购买直接认为是DSP（Demand-Side Platform）。如果对这个概念一头雾水，那我们就给您一个一个通俗易懂的解答。

    如说你打开一个网页，就说是新浪好了，上面挂了一个RTB的广告位，那么当页面加载这个广告位的时候，新浪就会向广告交易Exchange平台发起一个消息，说："我这儿有一个人要看广告了，你给我发一个广告过来吧"，我们的平台收到这个消息之后，他会再向每一个接入到我们平台的要买广告的人(一般来说是DSP)发消息, 说：这儿有一个新浪的广告位要出广告，你们看愿意出多少钱买这次曝光"，然后DSP那边一通计算，告诉了交易平台一个数， 然后平台从每个DSP出的价格中挑选出最合适的那个(可以理解成出价最高的那个就好了，实际情况中一般是第二高的价格)， 把这次广告的曝光机会给这个DSP，然后把这个DSP提供的广告返回到新浪那边，然后新浪最终把这个广告展示出来，你看到了这个广告，这一系列过程都发生在你等待网页加载的1秒左右的时间里，每个环节都只有几十到一百毫秒的处理时间，所以叫实时竞价.。而且在这个过程中，媒体方或平台方可以告诉DSP这边关于这个广告位以及这个用户的信息，比如这个用户是男是女、年龄、地区等等，DSP可以根据这些信息做更合理的出价，并找到更符合广告主需求的目标人群，此外自然还能很方便的监测曝光率,点击率之类的指标。

程序化购买的优势

   大致来说，这种方式主要有两方面的优势：

   1、简单省事 广告主只需确定大致的投放要求即可购买，省去了商业谈判的人力成本。

   2、精准打击 有人说程序化购买的实质是受众购买，这句话很准确，程序化购买能够实现广告的最优化投放，抛弃了硬广时代的“大水漫灌”，瞄准广告主需要的受众进行精确打击。

    这些优势也让广告主开始转向这个新大陆：美国宝洁已将75%的数字广告预算用程序化进行购买投放，而美国运通甚至把这个比例提高到了100%。在国内，一号店、海尔、陆金所也都或多或少的进行了程序化购买尝试。

程序化购买发展的多重阻力

   圈内人和大广告主很high，而大量的中小广告主只是表现出兴趣，部分人觉得这是个新东西，用尝试的心理投入了少量的预算。为什么会这样？

这就牵扯到程序化购买的几个弊端。首先，程序化购买是个新东西，很多广告主尚不了解，部分广告主对其效果存在怀疑。其次，广告投放的透明度也有问题，移动端尤为突出，平台方是否真正做了广告投放广告主难以查证。最后，是一个最为关键的问题，广告主担心媒体并不向DSP提供优质媒介资源。

程序化购买的新高度

什么会成为程序化购买的新高度，成为它下一步的发展方向？

1、富媒体“程序化购买+“

     目前，网络广告已实现程序化购买。而对于户外媒体与程序化购买的融合与碰撞上，国外户外媒体的转型进程早已加速，去年澳大利亚数字户外广告公司Val Morgan宣布，旗下PumpTV加油站媒体网络已实现程序化购买，所有媒体可以基于实时的受众测量来进行自动化的交易；在今年5月，视频DSP公司TubeMogul也宣布与户外广告交易平台Site Tour合并，至此，数千块跨国户外电子屏参与到程序化购买中，数字户外的程序化购买时代已然来临。

2、解决多平台投放的效果评估问题

   一个著名的调查是，大量用户在看过Facebook上的feed流广告之后产生了购买行为，却从未点击过广告。点击率不代表到达率，这使得通过程序化广告的效果难以评估，原本一些广告主对程序化广告的效果就有怀疑，如果没有科学的评估算法，无法破解广告主的怀疑。

3、PMP的发展

     PMP是“程序化广告的新高度”。PMP的形式基本规避了程序化购买的几大弊端，通过PMP，广告主确认了他能得到优质的广告位，而又能够用程序化的方式来管理广告投放，实现上文叙述的程序化的诸多好处。

    三年前，大多数人对程序化购买的概念是一片空白，而今，程序化购买已成大势所趋。三年间，从“什么是程序化购买”到“程序化购买+”，发展速度让人惊叹。